Какова стратегия Xbox в отношении эксклюзивных игр? Похоже, сама Microsoft не до конца определилась.
В новом интервью GamesRadar+ два топ-менеджера Xbox дали противоречивые сигналы о том, чего именно ждать фанатам от эксклюзивного контента.
Фанаты Xbox полностью отвергли идею отсутствия хоть какого-либо эксклюзивного контента. Именно это первой и решила изменить новый CEO Xbox Аша Шарма: сразу после назначения она объявила о том, что Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution станут постоянными консольными эксклюзивами Xbox. Но что будет дальше?
Вот что сказали руководители по этой теме — и после их слов мы запутались ещё больше.
Xbox получит эксклюзивы. Некоторые. Случайным образом, видимо?
Для Xbox наступила новая эра. Потребуется время, чтобы понять, сработает ли стратегия. (Источник: Microsoft)
Главный стратег Мэттью Болл особо подчеркнул, что у игроков Xbox будет больше эксклюзивов, помимо Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution. Он отметил, что платформу действительно нельзя развивать без эксклюзивов — а это, по мнению редакции, должно быть очевидно любому.
Люди строят предположения о том, что именно это может означать.
Только франшизы уровня Fallout или The Elder Scrolls способны сдвинуть ситуацию для платформы Xbox. Готова ли Microsoft пожертвовать частью продаж ради ставки на Xbox как платформу? (Источник: Bethesda Softworks)
Раздавались предположения, что Xbox может последовать заявленной модели PlayStation: однопользовательские игры остаются эксклюзивными, а мультиплеерные проекты выходят на других платформах. После прошедшей недели и анонсов Bethesda многие задумались, не означает ли это Fallout и The Elder Scrolls VI.
Мэтт Бути сказал следующее.
Затем Болл добавил:
… «Не очевидно» именно так.
Смысл эксклюзивов — в формировании ожиданий. Если Xbox не может этого сделать, то зачем всё это?
Gears of War: E-Day, по сообщениям, «никогда» не выйдет на PlayStation. (Источник: Microsoft)
Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution выглядят потрясающе, и мы уверены, что такими они и будут. Но Gears of War и раньше был практически эксклюзивом Xbox, а Clockwork Revolution для широкой аудитории — величина неизвестная. Мы готовы поспорить, что Microsoft не выделит достаточно маркетингового бюджета, чтобы Clockwork Revolution пробилась сквозь информационный шум.
Мы действительно считаем, что только тяжеловесы вроде The Elder Scrolls, DOOM, Wolfenstein, Halo и Fallout способны переломить ситуацию. Огромная аудитория, охват благодаря сериалам, десятилетия фанатской любви и истории — только у таких игр есть шанс привести новых пользователей в экосистему Xbox. Речь не о закрытости как таковой, а о том, заинтересован ли Xbox в реальном «росте» платформы, о котором говорит Мэттью Болл.
Ближайшая проблема в том, что на рынке сейчас кризис памяти, и продажа консолей сейчас совершенно невыгодна с финансовой точки зрения. Каждый проданный Xbox Series X|S приносит убыток даже после повышения цен. Если пользователь возьмёт консоль ради одной, двух или даже трёх игр, выйти на самоокупаемость, скорее всего, не получится. Более того, студиям это вряд ли понравится: без доступа к огромной установочной базе PlayStation пострадают и их доходы.
Выход Halo на PlayStation стал самым громким самоубийственным посланием в духе «вам не нужен Xbox». (Источник: 343 Industries)
Когда продавать консоли с прибылью невозможно, а затраты на привлечение пользователей выше, чем когда-либо, путь к повышению маржинальности лежит через продажу игр везде, где только можно: на Xbox, PlayStation и других платформах. Однако в такой вселенной Xbox будет продолжать терять пользователей, возможно, безвозвратно. Это приведёт к ещё большей зависимости от потенциально враждебных технологических конкурентов. Со временем это саморазрушительный путь, и, возможно, исправить ситуацию уже не получится.
В краткосрочной перспективе экономика очень сложна, но нам кажется: если Microsoft не примет краткосрочные трудности, она столкнётся с гораздо более серьёзной и, скорее всего, нерешаемой проблемой. Кризис памяти не вечен, а такой нерешительный подход к эксклюзивности не формирует чётких ожиданий у потенциальных будущих покупателей.
Чтобы превратить не-Xbox-пользователя в постоянного владельца консоли Microsoft, недостаточно новой интеллектуальной собственности и тех франшиз, что и так были эксклюзивами. Нужна цельная, заметная стратегия, задающая ожидания для людей вне платформы. Нужны узнаваемые франшизы, которые продвигают себя самим фактом своего существования. Иначе непонятно, в чём смысл.
Будет интересно увидеть, как Xbox подойдёт к этому в будущем, но расплывчатые комментарии Мэтта Бути и Мэттью Болла оптимизма не добавляют.
Пока нет комментариев. Будьте первым!