Microsoft объявила, что вход в Bing теперь работает с аккаунтами Google и Apple. Создавать учётную запись Microsoft не нужно. Компания утверждает, что это упростит вход и доступ к “персонализированным возможностям”, особо упоминая Microsoft Rewards, и опубликовала прямую ссылку для тестирования новой процедуры.
Десять лет Microsoft настойчиво подталкивала всех к учётной записи Microsoft, а теперь Bing тихо открыл свои двери для Google и Apple. Bing изначально не должен был работать так. Мы сообщали несколько недель назад, что Microsoft разрешает входить в Edge с помощью учётной записи Google. Техногигант по сути признаёт, что большинство людей не хотят использовать учётную запись Microsoft, а предоставление выбора — это всегда хорошо.
Учётная запись Microsoft для поиска в Bing больше не нужна
Менее месяца назад, когда мы тестировали вход в Edge с аккаунтом Google, мы заметили, что Microsoft Rewards активируется даже без входа в учётную запись Microsoft. Сначала нам показалось, что это ошибка, но теперь мы понимаем, что это было сделано специально.
Чтобы опробовать новый Bing, зайдите на Bing.com, нажмите «Войти», и под обычным полем для электронной почты или телефона появятся две новые кнопки: «Продолжить с Google» и «Продолжить с Apple».
С тех пор как Windows Phone ушёл в небытие, у Microsoft не осталось способа заставить людей использовать Bing для веб-поиска на мобильных устройствах. А учитывая, что именно на мобильные приходится большинство поисковых запросов, предоставление пользователям Android и iPhone возможности войти в поисковик, отличный от рекомендованного производителем, с помощью уже имеющихся аккаунтов Google или Apple стало гениальным ходом Microsoft.
Тестируем новые варианты входа в Bing
По нажатию на Google откроется знакомая страница выбора аккаунта Google, но по непонятной причине она гласит «Войдите, чтобы продолжить использовать Microsoft Copilot». То же самое с Apple. Если цель Microsoft — заставить людей войти именно в Bing, мы бы рекомендовали заменить Copilot на Bing.
К счастью, после входа нас встречает именно Bing, а не Copilot. При этом учётная запись Microsoft не создаётся в фоне, в отличие от прежнего поведения, когда при вводе адреса gmail.com он незаметно превращался в учётную запись Microsoft.
Что теперь будет с Bing?
На наш взгляд, Bing, по сути, превратился в отдельный продукт, который остаётся сервисом Microsoft, но не привязывает вас к экосистеме компании в традиционном понимании. Когда вы пытаетесь войти на любой сайт или в SaaS-продукт, вам предлагают авторизоваться через аккаунт Google, Microsoft или Apple. Bing теперь входит в ту же категорию.
Представьте, что Google разрешила вход в YouTube с учётной записью Microsoft, или Apple позволила входить в Apple Maps с аккаунтом Microsoft. Этим компаниям сложно представить, чтобы их флагманские сервисы были связаны с почтой конкурента. Microsoft же сделала это, и мы считаем такой шаг знаковым для компании. По крайней мере, это поможет Bing стать более популярным поисковиком, и мы очень на это надеемся, ведь Google уже давно злоупотребляет своей монополией.
Microsoft Rewards тоже отказалась от требования учётной записи Microsoft
Все баллы, заработанные в Microsoft Rewards, и каждый обмен подарочной карты всегда проходили через учётную запись Microsoft. Этого и следовало ожидать, при этом Microsoft последнее время тратит на Rewards огромные суммы, включая розыгрыш $1 000 000 и автомобили Mercedes-Benz, лишь бы побудить людей зарегистрировать учётную запись Microsoft и начать пользоваться Bing.
Вся машина по привлечению пользователей держалась на готовности людей создать учётную запись Microsoft перед участием в розыгрыше. Для тех, кто и так живёт в экосистеме Google с Android или Gmail, этот шаг, скорее всего, и был настоящим препятствием. Теперь его нет. Войдите в Rewards с тем же аккаунтом Google, который уже используется на телефоне, и начинаете зарабатывать баллы, не заморачиваясь с учётной записью Microsoft.
Забавно, но мы готовы поспорить, что одно это изменение привлечёт в Rewards больше людей, чем когда-либо привлекал розыгрыш миллиона долларов.
Функции Bing можно использовать без учётной записи Microsoft
Если вы ещё не знали, у Bing есть масса функций помимо поиска. Bing Video Creator, Image Creator, Translator, AI Tools, Video Search, Bing News, Bing Maps, Bing Wallpaper, Bing Travel, Shopping и многое другое теперь доступны без учётной записи Microsoft, и нам интересно, как Microsoft планирует получать с них прибыль.
Странно то, что Microsoft открывает дверь для Google
Microsoft годами настраивала Bing так, чтобы запереть людей в своей экосистеме, порой почти обманными методами. Мы сообщали в мае, что Bing всё ещё подделывает домашнюю страницу Google, спустя полтора года после скандала: он показывает фальшивое поисковое поле в минималистичном стиле Google, которое при вводе запроса выполняет поиск именно в Bing. Компания буквально заманивает пользователей Google.
И всё же спустя несколько недель Bing предлагает тем же пользователям Google официальную кнопку входа. В поиске Windows 11 как раз появился переключатель для полного отключения веб-результатов Bing, и как показало наше тестирование работа поиска заметно ускорилась, когда Bing перестаёт вмешиваться в локальные результаты.
Даже официальный аккаунт Microsoft Edge удостоился комплиментов от пользователей Mac, и у них будет ещё больше причин использовать и Edge, и Bing.
Конечно, учитывая, что Microsoft — это машина по зарабатыванию денег, не ждите, что всё это делается из альтруизма. Bing только что преодолел отметку в миллиард ежемесячных пользователей, и Microsoft явно поняла, что количество растёт быстрее, когда убираешь барьер входа, чем при раздаче семизначных призов. Каждый дополнительный вошедший пользователь Bing, будь то с аккаунтом Google или без, в будущем может быть ненавязчиво подведён к использованию Copilot.
На данный момент практичный вывод таков: если единственным барьером для использования Bing, Microsoft Rewards или творческих инструментов на базе Copilot была учётная запись Microsoft, эта причина только что исчезла.
Пока нет комментариев. Будьте первым!